세계적인 몰입형 게임 및 창작 플랫폼 로블록스(Roblox)는 2024년 9월, 전 세계 게임 수익의 10%를 로블록스 생태계를 통해 창출하고, 이를 커뮤니티 내에서 분배하겠다는 전략적 목표를 공식 발표했다. 이 같은 비전은 단순한 성장 선언이 아니라, 전 세계 크리에이터들의 창작과 비즈니스 성장을 위한 실질적인 지원 체계 구축을 의미한다.
로블록스는 전 세계 수백만 명의 크리에이터들이 게임, 아이템, 아바타, 인터랙티브 체험을 제작하며 플랫폼 내에서 수익을 창출하고 있는 거대한 창작 커뮤니티다. 이제 로블록스는 이러한 창작 생태계를 더 다양한 국가의 경제 구조에 맞춰 확장하고자 ‘지역별 가격 책정(Regional Pricing)’과 ‘가격 최적화(Price Optimization)’라는 두 가지 핵심 기능을 도입해, 글로벌 사용자와 크리에이터가 모두 수혜를 받을 수 있는 가상 경제 시스템을 마련하고 있다.
지역별 가격 책정 기능: 현지 경제 반영한 글로벌 가격 전략
로블록스의 크리에이터들은 그들이 만든 게임 속에서 아이템이나 경험을 판매하여 로벅스(Robux)를 벌어들이고 있다. 하지만 각국의 경제 수준과 통화 가치 차이로 인해 하나의 고정 가격이 글로벌 사용자들에게는 구매 장벽이 될 수 있었다. 이러한 문제를 해결하고자 로블록스는 ‘지역별 가격 책정 기능’을 도입, 사용자들이 위치한 현지 경제 상황에 맞춰 가격이 자동 조정되는 시스템을 구축했다.
해당 기능의 주요 내용은 다음과 같다:
- 크리에이터가 이 기능을 선택하면, 판매 아이템이 각 지역의 구매력 지수, 경제 데이터, 환율 등을 기반으로 자동 가격 조정됨
- 가격은 정기적으로 업데이트되며, 경제 상황 변화에 민감하게 반응
- 크리에이터는 기본 가격을 설정하고, 지역별 가격의 적용 여부를 직접 선택 및 제어 가능
이로써 로블록스의 아이템 및 콘텐츠 가격은 선진국과 신흥국 모두에 적절하게 조정되어, 더 많은 유저가 콘텐츠에 접근할 수 있고, 크리에이터는 보다 광범위한 수익 기회를 확보하게 된다. 특히, 인도, 브라질, 동남아시아 등 가격 민감도가 높은 시장에서의 구매율 상승이 기대된다.
로블록스는 오는 2024년 말까지 아바타 아이템에도 이 기능을 확장 적용할 계획이며, 가상 세계의 경제 구조를 현실 세계에 더욱 밀접하게 반영하는 가상경제 플랫폼으로 도약하겠다는 포부를 드러냈다.
가격 최적화 기능: 체험 중심 수익 극대화를 위한 분석 도구
단일 가격 전략이 모든 체험에 적합하지 않다는 점을 인지한 로블록스는 ‘가격 최적화(Price Optimization)’ 기능을 추가로 도입했다. 이 기능은 사용자 행동과 거래 데이터를 기반으로 크리에이터가 자신의 체험에 가장 적합한 가격을 분석하고 설정할 수 있도록 돕는다.
도입 배경과 기능의 특징은 다음과 같다:
- 기존에는 크리에이터들이 타인의 가격을 참조하여 가격을 책정하는 경향이 강했음
- 이로 인해 실제 자신이 만든 콘텐츠의 가치나 이용자 행동과 맞지 않는 가격 설정이 빈번했음
- 이제 가격 최적화 기능을 활용하면, 크리에이터는 자신의 체험 내 고유한 사용자의 구매 패턴, 머무는 시간, 반복 방문 여부 등 데이터를 기반으로 수익 최적화 가능
로블록스는 이 기능의 적용 대상을 최근 한 달간 6만 건 이상의 거래가 발생한 체험으로 확대했으며, 테스트에 참여한 크리에이터들의 수익 중앙값이 약 4% 상승하는 결과를 보였다. 이 수치는 크리에이터들이 가격을 과도하게 낮추거나 높이지 않으면서도 사용자의 구매 경험을 해치지 않고 수익을 늘릴 수 있다는 가능성을 보여준다.
로블록스 경제 생태계의 진화: 유저와 크리에이터의 동반 성장
로블록스는 단순한 게임 플랫폼을 넘어, 사용자 중심의 글로벌 경제 플랫폼으로 진화하고 있다. 로벅스(Robux)를 중심으로 한 가상화폐 시스템은 유저가 체험에 참여하고, 크리에이터가 콘텐츠를 공급하며 수익을 얻는 선순환 구조를 만들고 있으며, 이 구조가 보다 글로벌하게 확장되도록 기술적·경제적 토대를 마련하고 있다.
또한, 로블록스는 크리에이터 도구 외에도 광고 시스템, AI 기반 콘텐츠 생성 기능, 실시간 통계 분석 도구 등을 통해 크리에이터의 비즈니스화 및 브랜드화를 적극 지원하고 있다. 이번 지역별 가격 책정과 가격 최적화 기능은 그러한 방향성을 한층 강화하는 핵심 전략이라 할 수 있다.
결론: 전 세계 누구나 창작하고 수익을 얻는 로블록스의 미래
로블록스의 목표는 단순히 더 많은 게임을 만드는 것이 아닌, 더 많은 사람들이 콘텐츠를 만들고, 즐기며, 이를 통해 생계를 유지할 수 있는 환경을 제공하는 것이다. 전 세계 게임 수익의 10%를 로블록스 생태계에서 발생하게 하겠다는 비전은, 창작자의 성공이 곧 플랫폼의 성공이라는 철학을 반영하고 있다.
이번 지역별 가격 책정 및 가격 최적화 기능의 도입은 그 철학을 실현하는 기술적·경제적 실천이며, 향후 로블록스의 플랫폼 전략과 창작자 생태계가 어떻게 진화할지 귀추가 주목된다.
로블록스 관련 공식 정보는 https://www.roblox.com/ 를 통해 확인할 수 있으며, 지역별 가격 책정 기능에 대한 자세한 설명과 시각 자료는 로블록스 공식 블로그에서 제공되고 있다.